Lähes joka toinen suomalainen huomioi ympäristövastuullisuuden ostopäätöksissään – vastuullisuus painaa erityisesti nuorten ja naisten valinnoissa

Yritysten ja tuotteiden ympäristövastuullisuus vaikuttaa jo merkittävästi suomalaisten kulutuspäätöksiin. Tekstiilipalveluita tarjoavan Lindströmin teettämän tuoreen tutkimuksen mukaan 46 prosenttia suomalaisista kertoo ympäristövastuullisuuden vaikuttavan ostopäätöksiinsä vähintään jonkin verran.

Vastuullisuuden merkitys ei kuitenkaan jakaudu tasaisesti eri väestöryhmien välillä: vastuullisuus korostuu erityisesti nuorten ja naisten ostopäätöksissä.

Alle 30-vuotiaista 52 prosenttia sanoo ympäristövastuullisuuden ohjaavan ostopäätöksiään vähintään jonkin verran. Myös yli 60-vuotiailla vastuullisuus korostuu ostopäätöksissä muuta väestöä enemmän.

”Nuoret kuluttajat ovat kasvaneet aikana, jossa ilmastonmuutos ja ympäristökysymykset ovat jatkuvasti esillä. He odottavat yrityksiltä konkreettisia tekoja, läpinäkyvyyttä ja tietoa muun muassa tuotteiden alkuperästä, tuotantotavoista ja ympäristövaikutuksista. Samalla he osaavat arvioida vastuullisuusväittämiä myös kriittisesti”, sanoo Lindström Suomen maajohtaja Pasi Saarinen.

Myös naiset erottuvat tutkimuksessa ryhmänä, jolle ympäristövastuullisuus merkitsee ostopäätöksissä keskimääräistä enemmän. Naisista 52 prosenttia kertoo yritysten tai tuotteiden ympäristövastuullisuuden vaikuttavan heidän ostopäätöksiinsä vähintään jonkin verran, kun miehillä vastaava osuus on 40 prosenttia. 43 prosenttia naisista ja 38 prosenttia miehistä kokee, että ympäristövastuullisten tuotteiden tai palveluiden löytäminen on vaikeaa tai melko vaikeaa.

”Ihmisten ei kaupan hyllyllä pitäisi joutua tekemään mittavaa työtä selvittääkseen, onko tuote vastuullinen. Ympäristön kannalta parempien vaihtoehtojen tunnistaminen tulisi olla mahdollisimman helppoa”, sanoo Saarinen.

Lähes viidennes ei mieti ostoksillaan ympäristöä

Kaikkien ostopäätöksissä ympäristöasiat eivät kuitenkaan paina: 18 prosenttia suomalaisista kertoo, että ympäristövastuullisuus ei vaikuta heidän ostopäätöksiinsä lainkaan. Tämä kertoo siitä, että kuluttajien arvot, elämäntilanteet ja ostamisen prioriteetit vaihtelevat edelleen paljon. Monille vastuullisuus on tärkeä lisätekijä, mutta esimerkiksi hinta, laatu ja käytännöllisyys ohjaavat päätöksiä voimakkaasti.

”Myös taloudellinen epävarmuus näkyy kuluttajien arjessa, eikä vastuullisuus ole kaikille peruste maksaa tuotteista suurempaa hintaa. Vaihtoehtoiset kuluttamisen tavat kuten lainaaminen, vuokraaminen sekä tuotteiden pitkäaikainen käyttö ja korjaaminen voisi olla mielekäs tapa yhdistää taloudellinen näkökulma ja ympäristön huomioiminen”, Saarinen toteaa.

Ympäristövastuullisuus painaa eniten arjen ostoksissa

Tulosten perusteella ympäristövastuullisuus vaikuttaa eniten suomalaisten päivittäisiin hankintoihin. 57 prosenttia kertoo vastuullisuuden vaikuttavan elintarvikkeiden ostopäätöksiin. Vaatehankinnoissa vastaava osuus on 47 prosenttia. Kolmanneksi eniten vastuullisuus vaikuttaa vapaa-ajanmatkoihin, joissa osuus on 21 prosenttia.

”Juuri arjen hankinnoissa kuluttajat kokevat voivansa vaikuttaa kaikkein konkreettisimmin omiin ympäristövaikutuksiinsa. Esimerkiksi ruoan ja tekstiilien ympäristövaikutuksista keskustellaan paljon julkisuudessa, mikä lisää kuluttajien tietoisuutta ja kiinnostusta vastuullisiin vaihtoehtoihin”, sanoo Saarinen.