Branding u většiny současných úspěšných značek stojí na silném emočním základu. Jsou to veškeré aktivity, jejichž cílem je vytvořit u zákazníků pozitivní pocit a rozšiřovat povědomí o značce. Bez zákazníků prakticky žádný brand neexistuje. Jedním ze způsobů, jak se dá brand definovat, je “příslib”, který firma dává svému klientovi.
Co je to image firmy
Firemní image ovlivňuje úspěšnost a oblibu firmy u zákazníků a spotřebitelů. Řadíme ji mezi nejdůležitější faktory, na jejichž základě stojí zákazníkovo nákupní chování. Image firmy představuje soubor asociací, které si lidé s danou firmou spojují.
Kvalitní firemní identita by měla odrážet zkušenosti a znalosti firmy v daném oboru, vaše hodnoty, čím se lišíte od konkurence. Měla by být přizpůsobena cílové skupině, potenciální zákazníci by měli vědět, kdo jste, proč a jak byznys děláte a měli by mít možnost se s vámi ztotožnit.
Firemní design ovlivňuje první dojem zákazníka a posiluje zapamatovatelnost vaší značky. Měli byste se proto snažit, aby byl všude jednotný a snadno rozeznatelný, aby si jej klient dokázal jednoduše spojit s vaší firmou. Nemusíte nutně utrácet velké peníze, obvykle stačí vsadit na ty nejdůležitější součásti firemní identity – jasné logo, firemní barvy, slogan, jednotné pracovní oděvy a zapamatovatelné označení kanceláře nebo prodejny.
Konkrétní použití brandingu ve firemní komunikaci
Nejsnadnější je vizuální identita. Definujte barvy své značky a držte se jich. Barvy vaší značky představují postoj, který vaše firma vyjadřuje, a také odráží firemní osobnost.
Jediný způsob, jak zajistit, aby byla vaše značka konzistentní a snadno rozpoznatelná, je používat firemní vizuální identitu důsledně. Kde všude můžete barvy a logo použít? Na internetových stránkách, vizitkách, letácích, brožurách, ale také na jednotném pracovním oblečení (pracovních tričkách, bundách, zástěrách), na vstupních rohožích, vratných taškách apod.
Employee branding se týká firemní kultury. Zaměstnanci by měli souznít s vizí firmy a věřit v její přínos. Ideální je, když se zaměstnavatel ke svým zaměstnancům chová jako k váženým zákazníkům. Ti pak hodnoty firmy sami šíří do svého okolí a budují lepší povědomí o dané společnosti.
Branding zaměstnavatele je proces identifikace potenciálního zaměstnance s kvalitami společnosti. Cílem je uchazečům o zaměstnání ukázat, jak to ve firmě chodí, jaké nadstandardní benefity jim nabízí a proč by měl dát uchazeč přednost této firmě před konkurencí. S budováním značky zaměstnavatele souvisí všechno od prezentace kvalit a benefitů firmy (např. na náborových webech a v tištěné i online reklamě) až po zdokonalování samotného náborového procesu.
Pronájem reklamních rohoží pro posílení firemní identity
Vstupní rohože a čistící zóny mají primárně praktický účel a bývají obvyklou součástí prostoru. Jejich účelem je udržet pořádek a čistotu hlavně v nepříznivém počasí. Navíc jsou ideálním prostředkem pro posílení firemní identity.
Vstupní rohože na míru
Využije náš e-shop a objednejte si vstupní rohož se servisní službou jejího praní a čistění ještě dnes!
Na designové rohože Lindström totiž můžete umístit své logo, nechat je vyrobit ve firemních barvách, opatřit grafickými prvky vaší společnosti, případně i sloganem, čímž jednoduše spojíte dvě důležité funkce – prostory budou chráněny před roznášením nečistot a zároveň posílíte zapamatovatelnost vaší značky.
Navrhování a pronájem reprezentativního pracovního oblečení
Pracovní uniformy ve firemních barvách, s logem a vždy hygienicky čisté jsou další možností, jak můžete zvýšit prestiž své firmy, odlišit se od konkurence a nalákat více zákazníků.
Výběr pracovních oděvů velmi často probíhá v širším týmu, jak z naší strany, tak ze strany zákazníka. Za Lindström se většinou jedná o tým designérů, za zákazníka se výběru zúčastní manager, který se stará o bezpečnost práce a dodržování hygienických standardů. Do výběru vstupuje někdy také marketingové oddělení zákazníka, které hlídá, aby byly zajištěny požadavky brand designu.
Navštěvujeme provozovny zákazníka, kde zjišťujeme, v jakém prostředí budou oděvy používány. Před finálním zavedením nové kolekce pracovních oděvů provádíme testování v provozu, aby se zajistilo, že nové pracovní oděvy budou splňovat očekávání zákazníka a uživatelů.
Například pro zaměstnance řetězce lékáren Dr. Max jsme vytvořili ve spolupráci s přední českou návrhářkou Beatou Rajskou kolekci pracovních oděvů, která je specifická právě pro značku Dr. Max.
Jednotný pracovní oděv vypadá na první pohled profesionálně. Máme to ověřeno u našich klientů v obchodech s potravinářským zbožím, v lékárnách, u praktických lékařů, v kavárnách či hotelech i jinde. Pracovní oděv je vizitkou nejen konkrétního pracovníka, ale i celé firmy, proto je důležité, aby se pracovní oblečení často měnilo a bylo vždy hygienicky čisté.
Pronájem pracovních oděvů se službou jejich údržby spočívá v tom, že potřebné pracovní oděvy si vyberete z naší nabídky nebo je pro vás navrhneme na míru. Zakoupíme je nebo vyrobíme, máme je pro vás v potřebném množství skladem a staráme se o jejich pravidelné praní a čištění. Nemusíte tak investovat do skladových zásob ani řešit praní a údržbu oděvů.
Pracovní oděvy pro váš branding
Pracovní oděvy navrhneme na míru všem pracovníkům, ve vašich firemních barvách nebo třeba s logem, aby každý zaměstnanec reprezentoval vaši značku.
Naše reference
Naše firma je spolehlivým a dlouhodobým partnerem například společnosti BENU s více než 340 lékárnami v celé České republice. Pro tyto lékárny jsme vytvořili speciální kolekci pohodlných a slušivých pracovních oděvů, které splňují přísné hygienické normy a reprezentují značku BENU.
Ing. Michal Jurča, provozní ředitel BENU Česká republika, s.r.o. říká: „V BENU se řídíme mottem: Vaše zdraví si bereme na starost. Je to zavazující tvrzení, a proto se snažíme nabídnout našim zákazníkům vždy něco navíc. Ať jsou to poradenská místa nebo vlastní výroba léků na míru dle daného receptu. Velmi nám záleží na tom, aby se v našich lékárnách cítili všichni v klidu a v pohodě. Elegantní pracovní oděvy jsou pro všechny velmi důležité. Perfektní vzhled zvyšuje autoritu a důvěryhodnost našich farmaceutických asistentů a lékárníků. A naši všímaví zákazníci zase oceňují jeho perfektní čistotu. S Lindström se mohu spolehnout, že náročné požadavky na vzhled, pohodlí, a hlavně hygienickou čistotu budou bez problémů splněny.“