Suomalaisyritykset pitävät ympäristövastuuta tärkeänä, mutta ostopäätöksiin se vaikuttaa varsin vähän

Valtaosa (84 %) suomalaisyrityksistä pitää ympäristövastuuta melko tai erittäin tärkeänä osana yritys- ja työnantajamielikuvaansa. Siitä huolimatta suomalaisyritykset arvioivat, että ympäristövastuu vaikuttaa niiden ostopäätöksiin kouluasteikolla vain 8-:n arvoisesti. Tulokset selviävät tekstiilipalveluyritys Lindströmin Kantar Publicilla teettämästä kyselytutkimuksesta, johon vastasi 300 yrityksissä ostopäätöksiä tekevää henkilöä.

”Tahtoa on ja hyvää uskoakin omaan toimintaan, sillä kyselymme mukaan oman yrityksen ympäristövastuullisuuden arvioidaan olevan hitusen paremmalla tolalla kuin muiden yrityksen (7+). Toisaalta unohtuu, että kulutus- ja ostotottumukset ovat yritystenkin, ei vain kuluttajien kohdalla, olennainen osa ympäristövastuullista toimintaa”, toteaa Suomen Lindströmin maajohtaja Pasi Saarinen.

Lindströmin kyselyssä selviää myös, että mitä suurempi yritys, sitä enemmän ympäristövastuullisuus vaikuttaa ostopäätöksiin.

”Suurilta yrityksiltä vaaditaan jo paljon erilaista raportointia ja läpinäkyvyyttä, joten suurten sanojen lisäksi on ryhdyttävä myös konkreettisiin tekoihin. Isoille yrityksille olisi myös todennäköisesti suurempi mainehaitta jäädä kiinni viherpesusta”, arvelee Saarinen.

Kestävyystavoitteet näkyvät strategiassa, mutta eivät vielä johdon mittareissa

Kestävyystavoitteet ovat jo osa suomalaisyritysten strategiaa (75 %), mutta käytännön teoissa ostamisen ja kuluttamisen osalta ne näkyvät varsin rajallisesti. Yleisin käytössä oleva keino on kierrätyksen tai kierrätysasteen lisääminen, 87 prosenttia vastanneista yrityksistä on tehnyt niin.

”Kierrätys on toki tärkeää, mutta tärkeämpää olisi vähentää kuluttamista. Vain puolet vastaajista kertoi, että kestävyystavoitteet vaikuttavat siihen, millaisia kumppaneita ne valitsevat ja alle puolet vastanneista yrityksistä suosii ostamisen sijaan erilaisia vuokrauspalveluita”, toteaa Saarinen.

Vain reilu kymmenesosa (13 %) yrityksistä on sisällyttänyt kestävyystavoitteet johdon mittaristoon.

”Ympäristövastuun pitäisi näkyä vahvemmin yritysten johdon mittareissa, silloin ne valuisivat väistämättä myös konkreettisiksi teoiksi ja kulutusvalinnoiksi”, toivoo Saarinen. 

”Keinoja kyllä löytyy, kun on tahtoa ja halua viedä asiat sanoista tekoihin. Esimerkiksi vuokraamisen ja yhteiskäytön lisääminen ja käytetyn hankkiminen uuden sijaan ovat kaikki konkreettisia keinoja, joita kuluttajat jo käyttävät. Esimerkiksi vaatekaupassa second hand kasvoi noin 19 prosenttia, kun uusien vaatteiden kauppa vain 5 prosenttia”, Saarinen toteaa.

Tutkimuksesta:

Kyselyn toteutti Kantar Public Lindström Oy:n toimeksiannosta. Tutkimuksessa selvitettiin yritysten näkemyksiä muun muassa ympäristövastuullisuuden huomioon ottamisesta yrityksen ostopäätöksissä. Tutkimukseen vastasi 300 yritysten hankinnoista vastaavaa henkilöä. Aineisto kerättiin 21. – 26.6.2023. Edustavuutta hallittiin toimialaan ja henkilökunnan määrään perustuvin kiintiöin. Tulosten tilastollinen virhemarginaali on noin + 5,6 prosenttiyksikköä.

Lisätietoja:

Minna Heinonen
Head Of Marketing, Lindström Oy
minna.heinonen@lindstromgroup.com
puh. 040 736 5390

Lataa Lindström Sustainability Summit – tilaisuuden tallenne

Miten yhdistää menestyvä liiketoiminta vastuullisuuteen? Mitä ovat yritysvastuullisuuden tulevaisuuden trendit?

Tilaisuudessa tuuletimme käsityksiä yritysvastuullisuudesta ja vastattiin moneen kiperään yleisökysymykseen. Vastuullisuusasioita taklasivat alan huippuasiantuntijat Marga Hoek ja Otso Sillanaukee sekä UPM:n Sami Lundgren.

Katso webinaaritallenne